La esponsorización es una forma publicitaria que hasta el boom televisivo solía recaer en alguna empresa local que pagaba para apoyar al equipo de "Zaragoza". La aparición de múltiples retransmisiones y el famoso ppv, da la opción a que un equipo pueda comercializar con su imagen y la de su patrocinador durante 90 minutos en 38 partidos lo que implica que para aquellas firmas, que invierten una parte importante de su plan de marketing en publicidad, en medios de comunicación, vean con muy buenos ojos el entrar en el fútbol, ya que además de la gran cantidad de minutos, se une la aceptable audiencia televisiva que acompaña a los partidos, resúmenes de partidos,...etc.
Indudablemente, la futbolmanía que se ha expandido en los últimos años y la aparición en el mundo del fútbol de profesionales más involucrados en el aspecto del mundo empresarial del fútbol que en su ámbito deportivo, han hecho que nos veamos como una fuente de ingresos importante, los llamados "ingresos atípicos".
Dentro de un presupuesto de un equipo de fútbol y siguiendo el plan contable que establece la liga de fútbol profesional, denominamos atípicos a aquellos ingresos que no dependen de la actividad deportiva propiamente dicha sino de una utilización del club como "marca", así en este tipo de ingresos podremos aplicar la máxima de "la imaginación al poder".
También tenemos en este tipo de ingresos, la licencias de "Merchandising" que el Zaragoza concede sacándose un buen beneficio.Otra forma de ingreso, cada vez más consolidada en el Zaragoza es la de publicidad. La publicidad que antes se denominaba "estática", solía corresponder con una serie de vallas metálicas o de lona que rodeaban un estadio a la altura de los terrenos de juego, estéticamente, hemos podido apreciar en los partidos importantes la aparición, sobre todo, del "speed time", que es una pantalla gigantesca que rodea al terreno de juego, cuya resolución de calidad de imagen viene dada por una pantalla de extraordinaria resistencia que lleva dentro multitud de luces de pequeño tamaño en colores que pueden dar la sensación de que una imagen de la vuelta al campo con una gran calidad de definición.
En resumen, el fútbol ha experimentado multitud de cambios cuyo origen pudiéramos encuadrarlo en el nuevo marco que ha creado la televisión, y todo ello ha hecho adaptarse al Zaragoza para ser una Sociedad Mercantil en el más puro estilo de la palabra, con un objetivo muy concreto que es el obtener ingresos de la forma más original posible, pero siempre bajo el prisma de reforzar cada día la imagen del club, ya que dicha imagen es el origen de sus ingresos y se cuidan muy mucho de que ésta conlleve un alto contenido social.